Comunicação Visual

A Comunicação Visual está ligada a todas as esferas do comportamento humano em sociedade. Desde o início de sua história o homem traduz em imagens seus pensamentos, experiências e mensagens que deseja passar a outros. A história humana é marcada pela comunicação visual.

Esse estudo pretende explicar melhor a função do visual em nossa sociedade. A utilização de imagens, cores e símbolos não é algo que se dá de maneira arbitrária. Existem critérios para a criação visual que se não seguidos resultam somente em confusão visual, onde a mensagem não é passada de maneira correta e acaba simplesmente confundindo. É preciso Objetividade quando se trata de Comunicação Visual.

As imagens estão presentes em todos os momentos da vida humana, elas cumprem um papel fundamental. Inclusive em atividades comerciais. Com o início do comércio se deu início à propaganda, uma nova profissão. Igualmente aconteceu com o surgimento da Internet, quando a Comunicação Visual ganhou um novo espaço em uma nova realidade. Surgindo então o Web Design.

Não podemos nos esquecer também que os aspectos visuais não estão somente ligados ao ambiente de tecnologia e inovação da Internet. Até mesmo nas manifestações populares como a Festa de Parintins esses aspectos estão fortemente representados. A força das cores, formas, fontes encontradas nos componentes da Comunicação Visual e o impácto que isso causa a quem recebe as mensagens transmitidas por esse tipo de comunicação sempre acompanharam nossa história. As imagens são utilizadas por nós nas artes, no cotidiano, no trabalho, em todos os momentos da nossa vida e entender como elas podem ser utilizadas e que efeitos causam é essencial para a melhor compreensão de todo processo comunicativo.

Queremos com esse trabalho demonstrar como a Comunicação Visual está presente no nosso dia-a-dia. Como ela é e pode ser utilizada.

Todos fazemos uso dela, portanto precisamos nos aprofundar e compreender o que significam os estudos visuais para que possamos entender seus efeitos.




Exemplo 1 Exemplo 2 Exemplo 3

Algumas utilizações de Cores em Publicidade

Verde (frescor)


Rosa (artigo infantil)


Rosa (artigo feminino).jpg


Preto (mau, escuridao, angustia)


Preto (artigos de luxo)


Ouro (alta categoria, luxo)


Laranja (alimentos)


Azul (tecnologia - grandiosidade, sabedoria, serenidade, ordem, verdade, constancia)


Azul (congelados - frio)


Amarelo (luminosidade)


Vermelho (artigo técnico)


cinza (discriçao, neutralidade, elegancia)


Café (severa, confortável, equilíbrio, outono)




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Coca-Cola e Natura em Parintins

O festival de Parintins é uma festa a céu aberto, onde competem duas agremiações, o Boi Garantido, de cor vermelha, e o Boi Caprichoso, de cor azul. Durante três noites de apresentação, os dois bois exploram temáticas regionais como lendas, rituais indígenas e costumes dos ribeirinhos, através de alegorias e encenações. Caprichoso é o boi da elite, Garantido o bumbá do povão. O Caprichoso capricha na inovação, enquanto o Garantido garante a tradição. O Festival de Parentins se tornou um dos maiores divulgadores da cultura local.

Cada um deles é representado por uma cor, um azul e outro vermelho. Durante essas comemorações os responsáveis pela Coca-Cola perceberam que quem torcia para o boi azul, não consumia o produto por ter sua embalagem vermelha e acabava consumindo o da concorrente Pepsi. Sendo assim foi pedida uma permissão especial para a matriz internacional, para que se fabricasse uma lata azul de Coca-Cola. Assim as vendas voltaram ao normal.
















A Natura seguiu o mesmo exemplo, desenvolvendo uma edição limitada voltada exclusivamente para a época das festas de Parintins. Natura Ekos Festas do Brasil Ópera Amazônica Canto Azul e Natura Ekos Festas do Brasil Ópera Amazônica Canto Vermelho.





















Isso ilustra a importância das cores e o dos aspectos visuais desde a propaganda até as mais arcaicas manifestações populares. Também demonstra que todos os aspectos sociais tendem a ter sua identidade visual, como no caso dos bois, onde quem faz parte do "lado vermelho" não usa ou compra nada azul e vice-versa.


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Web Design

Como já dissemos, com o surgimento da Internet e novas tecnologias, aos poucos foi-se abrindo espaço para o surgimento de uma nova área de criação visual, a área de web design.

Neste o foco do projeto é a criação de web sites e documentos disponíveis no ambiente (rede) da web. A preocupação fundamental do web designer – profissional dessa área – é agregar a facilidade de emprego de uma ferramenta na realização de uma tarefa com o planejamento da interface, garantindo que no final o usuário atinja seus objetivos de forma agradável e intuitiva.






Para isso o profissional dessa área tem que ter conhecimento de vários programas de criação e edição de imagens. Dentre eles os mais famosos são:

Corel Draw, Adobe Ilustrator, Adobe Photoshop, Adobe Fireworks, Adobe Flash, Adobe Premiere.

São ferramentas que possibilitam a criação de elementos visuais no ambiente digital. Algumas dessas ferramentas foram utilizadas por nós inclusive para a criação de algumas das imagens do blog.

O design apresenta quatro importantes princípios: proximidade, alinhamento, repetição e contraste.
Proximidade: os itens relacionados entre si devem ser agrupados; quando vários itens estão próximos, torna-se uma unidade visual e não várias unidades individualizadas. Isso ajuda a organizar informações e reduz a desordem.




Alinhamento: nada deve ser colocado arbitrariamente em uma página. Cada elemento deve ter uma ligação visual com outro elemento da página; isso cria uma aparência limpa, sofisticada e suave.



Repetição: os elementos visuais do design devem ser reproduzidos e espalhados pelo material; pode-se repetir a cor, a forma, a textura e as relações espaciais como a espessura, os tamanhos etc.; isso ajuda a criar uma organização e fortalece a unidade.



Contraste: devem-se evitar elementos meramente similares em uma página; se os elementos não forem os mesmos é preferível que os diferencie completamente.


Esses fundamentos essenciais na criação em design são fundamentais para campanhas publicitárias. Por mais que passe despercebido, se esse conjunto de regras básicas não for seguido, o fazer publicitário pode ser prejudicado.


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Identidade Visual e Objetividade

Na Comunicação Visual a objetividade é ponto central. Se a imagem usada - seja em publicidade, criação ou mesmo para transmitir uma mensagem pessoal - não for objetiva a comunicação se torna muito menos efetiva e por vezes incompreensível.




Toda publicação deve possuir uma identidade visual própria. O leitor pode identificar o veículo mesmo sem ver o logotipo, bastando correr os olhos sobre a página. A identidade visual deve ser tratada, não apenas como a personalização da imagem, mas também como uma ferramenta de um processo mercadológico, altamente competitivo e bastante saturado de informações visuais.

A identidade visual é composta de diversos elementos que combinados entre si formam as características do veículo. Apesar da diferença dos elementos, eles devem formar uma unidade, de outra forma a identidade fica prejudicada. São seus componentes: elementos gráficos, elementos de diagramação, fontes tipográficas e cores.
































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A comunicação começa através de imagens

Desde o início de sua trajetória a raça humana utiliza de imagens para transmitir seus pensamentos e todo tipo de mensagem que necessita passar a frente.






Ao longo do tempo o homem foi se utilizando da imagem para a criação de símbolos. Aos poucos as imagens foram se disvinculando de certa forma da escrita que surge pela primeira vez na Mesopotâmia.



Os gregos, em 800 A.C,acrescentam as consoantes ao alfabeto.


Em 105 D.C, após termos o alfabeto e uma linguagem, o papel é feito pela primeira vez por Cai Luan, através de bambu na China. Contudo, o papel maleável, que tornou a impressão de livros mais prática e fez desenvolver toda a área foi introduzido apenas em meados do século XV.


Em 1438, o ferreiro alemão Gutenberg desenvolveu a prensa Gutenberg, que revolucionou toda a impressão de documentos; usava moldes de letras embebidos em tinta e ordenados de maneira a formar o texto pretendido.



Já em 1837, surgiu o telégrafo, meio de comunicação que funciona através da transmissão de eletricidade com duração diferenciada e cujo código utilizado era composto por uma série de pontos e traços.







No final do século XIX, cientistas tentavam repassar mensagens usando ondas entre dois pontos sem fio. Surgia então o rádio que veio transformar toda a maneira de se comunicar com as massas.



Em 1895 os irmãos Lumière criaram o cinematógrafo que possibilitava a gravação de imagens em movimento. Assim, tornou-se possível a gravação e projeção de filmes e, posteriormente, novelas.



Dando um grande salto, já em 1969, nasce nos EUA a Internet. Seu objetivo primeiro era integrar o sistema de defesa norte-americano, conectando laboratórios de pesquisa. Somente em 1987 teve seu uso voltado para a área comercial. Desde então foi se transformando no que é hoje, um ambiente digital onde pessoas do mundo todo transmitem conteúdo a todo momento. E é nesse ambiente que trabalha hoje a maior parte de todos os profissionais envolvidos com a Comunicação Visual.





O caminho desde as pinturas rupestres até os layouts e processos de criação na internet foi longo. Porém, durante todo esse caminho, o uso do visual, das cores, formas, imagens, gravuras; tudo isso não se disvinculou nunca do ato de transmitir informações. O homem em nenhum momento da história se separou totalmente do elemento visual em sua comunicação.


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Exemplo Identidade Visual

A imagem é um exemplo criado por nós de publicidade de um determinado produto. No caso o centro da publicidade é a Central de Cruzeiros que oferece serviços de cruzeiros marítimos. Para a criação utilizamos os programas de criação digital Corel Draw e Adobe Photoshop. Os elementos presentes na imagem são ligados aos serviços prestados. Utilizando uma imagem com transparência e jogo de luzes em azul e roxo e com fonte arredondada, que projeta em suas curvas as ondulações do mar, tentamos reproduzir em imagens os serviços prestados pela empresa.


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Exemplo Identidade Visual

Aqui um exemplo de identidade visual criado por nós. O exemplo se baseia em uma possível arte para disco de uma banda, no caso a banda Eluveitie. Todos os elementos visuais fazem referência à música feita pela banda. O grupo cria músicas com influências celtas e nórdicas. Seus temas principais são sobre florestas, magia e a mitologia celta. Sendo assim os elementos visuais fazem referência a isso. Utilizando três programas de edição de imagens (Corel Draw, Adobe Ilustrator e Adobe Photoshop) criamos um ambiente visual com raízes em transparência, iluminação predominantemente verde e fonte que simula a manuscrita medieval. Todos os componentes da imagem são pensados de maneira que a imagem seja coerente ao que ela representa.


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The Flow

Arte feita para o blog The Flow. Todos os elementos acompanham a identidade visual do blog, fazendo assim com que a criação se torne parte integrante do conjunto visual. Assim sendo, sempre que um elemento gráfico presente na figura for visualizado fará com que se lembre do conteúdo do blog onde está contido.


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