Coca-Cola e Natura em Parintins

O festival de Parintins é uma festa a céu aberto, onde competem duas agremiações, o Boi Garantido, de cor vermelha, e o Boi Caprichoso, de cor azul. Durante três noites de apresentação, os dois bois exploram temáticas regionais como lendas, rituais indígenas e costumes dos ribeirinhos, através de alegorias e encenações. Caprichoso é o boi da elite, Garantido o bumbá do povão. O Caprichoso capricha na inovação, enquanto o Garantido garante a tradição. O Festival de Parentins se tornou um dos maiores divulgadores da cultura local.

Cada um deles é representado por uma cor, um azul e outro vermelho. Durante essas comemorações os responsáveis pela Coca-Cola perceberam que quem torcia para o boi azul, não consumia o produto por ter sua embalagem vermelha e acabava consumindo o da concorrente Pepsi. Sendo assim foi pedida uma permissão especial para a matriz internacional, para que se fabricasse uma lata azul de Coca-Cola. Assim as vendas voltaram ao normal.
















A Natura seguiu o mesmo exemplo, desenvolvendo uma edição limitada voltada exclusivamente para a época das festas de Parintins. Natura Ekos Festas do Brasil Ópera Amazônica Canto Azul e Natura Ekos Festas do Brasil Ópera Amazônica Canto Vermelho.





















Isso ilustra a importância das cores e o dos aspectos visuais desde a propaganda até as mais arcaicas manifestações populares. Também demonstra que todos os aspectos sociais tendem a ter sua identidade visual, como no caso dos bois, onde quem faz parte do "lado vermelho" não usa ou compra nada azul e vice-versa.


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